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白酒行业背景权威发布_白酒行业背景和市场现状(2024年12月精准访谈)

内容来源：德赛环球网所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

白酒行业背景

𐟍𗩅’类初创品牌从零开始的定位全攻略𐟚€ 𐟌ˆ项目背景： 2022年，中国酒业经历了深刻变革。产品结构不断升级，高端消费市场蓬勃发展，高端和次高端市场份额持续扩大，酱香型白酒的热度也持续上升。这些变化为经销商提供了转型的契机。 𐟓ˆ在大数据时代，白酒行业的品牌营销面临着新的机遇和挑战。通过视频网站、微信、某音等网络平台进行营销的白酒产品，需要巧妙地植入广告，同时形成网络互动的内容链条，将白酒与“白酒文化”紧密结合，引领整个行业进入新的潮流。 𐟓‹对于新产品来说，在制定产品策略、渠道策略、价格策略和促销策略时，需要下足功夫。这不仅关系到产品的市场表现，也直接影响品牌的长期发展。 𐟓„方案页数：45页 𐟓‚内容格式：PPT源文件

在白酒行业面临淡季与市场竞争的双重压力背景下，五粮春进行了大胆的尝试和创新的举措，选择与暑期档电影《解密》和国庆档《爆款好人》进行跨界合作。这种“白酒淡季叠加电影热门档期”的营销组合，不仅为五粮春带来了全新的市场机遇，也为其在淡季市场中的突围提供了有力支撑。在与电影《解密》的强强联合中，通过首映礼、明星见面会和全国观影会，为品牌赢得极大曝光机会；定制了三支品牌TVC，超头部电影达人深度解读，震撼登场全国3000多家影院、触达超1500万高铁出行人群、覆盖超2000万社区家庭人群、千万私家车主等，多屏共振，强势曝光，全方位展示五粮春。在与电影《爆款好人》的携手合作中，用一句“爆款好人喝爆款好酒”的口号亮相首映礼，不仅让消费者对五粮春有了更深入的了解，更激发了他们参与品牌互动的热情。同时上线混剪TVC，院线贴片精准传播，覆盖五粮春重点销售区域的3000+影厅，不断刺激消费，让更多消费者领略「名门之秀五粮春」的独特风采。两场电影活动收获颇丰，其总曝光量达到5.5亿以上，总阅读点击量超5亿，12次登上同城热搜，在抖音和微博上收获超3200万的种草曝光量，并得到数十位达人的全力推荐。借助BC一体化联动策略，五粮春品牌势能一路飙升，成功达成品牌价值与销售业绩的双重提升，在白酒行业影视营销领域树立起新标杆。「光影芬芳着手成春」五粮浓香官方微博的微博视频

洋河微分子白兰地的创新之旅 𐟍𗦎⧴⤸Ž创新的旅程洋河微分子白兰地的历史背景是一个充满探索、创新和坚持的故事。今天，我们要穿越时光，回顾这款酒的诞生和发展。 𐟌𑥓质坚守，传承匠心洋河微分子白兰地的成功离不开对品质的坚守和匠心的传承。洋河人始终坚持以消费者为中心，用心酿造每一滴美酒。从原料的选取到酿造工艺的每一个环节，都严格把控，确保每一瓶洋河微分子白兰地都达到最高品质。 𐟔짧‘技引领，创新突破在研发过程中，洋河团队不断尝试新的酿造工艺和技术。他们引入了微分子技术，成功地将酒精和水分子紧密结合，使得酒体更为纯净，口感更为细腻。这一创新不仅提升了白酒的品质，也为消费者带来了全新的口感体验。 𐟍𗧼˜起与初心洋河微分子白兰地的研发始于一个对行业命题的深思：如何打造更加健康、优质的白酒，让消费者能够享受更佳的饮酒体验？苏酒集团（洋河股份）在2009年，带着这样的初心，成立了专门的技术团队，开始了对白酒健康化的探索之旅。 𐟌Ÿ成果与荣誉经过多年的研发与努力，洋河微分子白兰地终于面世，并以其独特的韵味和口感赢得了广大消费者的喜爱。它不仅在国内市场上取得了骄人的成绩，还多次获得国际大奖的认可，成为白酒行业的一颗璀璨明星。 𐟌ˆ展望未来洋河微分子白兰地的历史背景是一个不断探索、创新和坚守的故事。未来，洋河人将继续秉承这一精神，不断推出更多高品质、健康化的白酒产品，为消费者带来更加美好的饮酒体验。

飞天茅台价格又跌破2300元了，这事儿让白酒市场再次成了焦点。大家都知道，飞天茅台在酒圈里地位不一般，它一降价，整个白酒板块都跟着抖三抖。为啥会这样呢？其实挺让人琢磨的。调查发现，超过84%的人表示不会在这个时候买。这就奇怪了，按理说便宜了应该更受欢迎才对啊！原来，很多人买东西的心态是“追涨杀跌”，价格上涨时生怕错过赶紧入手，一旦开始下跌反而犹豫观望起来。这种情况不仅仅发生在白酒行业。比如说房地产吧，每次稍微有点起色之后，紧接着又是新一轮下滑。这种趋势下，想要扭转局面变得非常难。股市上也是一样，茅台降价的消息对白酒股来说简直就是晴天霹雳。就像潮水退去后才发现谁没穿泳裤一样，在经济下行的大背景下，真正有实力的企业才能站稳脚跟。对于咱们普通老百姓来说，这时候可得睁大眼睛看清楚了，别盲目跟风。总之，不管是高端白酒还是其他投资，面对市场的不确定性，保持清醒头脑特别重要。毕竟，机会和陷阱往往只有一线之隔。

「厉害了中国大茅台」太爽了+大手笔：300亿！贵州茅台拿出近50％净利润实施2024年中期分红，每10股派息238.82元！太爽了+大手笔：300亿！贵州茅台拿出近50％净...

「洋河主动战略调整重塑势能」2024年，白酒行业正面临着增速、动力减弱的挑战，呈现出明显的失速疲态。在此背景下，洋河股份如何走出行业周期迭代的阵痛呢？10月30日晚，洋河股份公布前三季度业绩报告，与新浪财经「M+Lady」@Michelle于超一起深度解读三季报，看洋河如何主动调整发展节奏，以产品升级、渠道优化、创新变革等系列举措提升核心竞争力，蓄力穿越行业周期。新浪财经的微博视频

歌德盈香欠薪风波：员工直播讨薪引爆行业最近，歌德盈香这家号称拥有全国最大老酒库存的酒业流通商，竟然陷入了欠薪风波，真是让人大跌眼镜。事情是这样的，10月21日，歌德盈香旗下的一个某音直播账号“歌德名酒专营店授权号”突然开播，背景板上赫然写着“歌德发工资，歌德欠薪！！！”，还举着牌子说“歌德老板刘X伟，欠债还钱，天经地义，拖欠工资，天理难容”。这番操作真是让业内人士震惊不已。要知道，歌德盈香可是茅台老酒的风向标，这次暴雷事件会不会引发白酒行业的新变动呢？真是让人捉摸不透。元芳，你怎么看？

茅台酒价格下跌，这事儿说起来挺简单，主要就是市场需求少了，竞争却越来越激烈了。先说市场需求方面，过去茅台酒主要靠商务宴请和送礼支撑，像房地产行业和官场等是消费大头。特别是房地产火的时候，送礼、宴请都离不开它。可如今，房地产不景气，国家又严抓清廉，这些场合用茅台的就少了。下面还有一些影响飞天茅台价格下跌的因素，听我慢慢道来：一、电商大促活动如“双11”等购物节的临近，各大电商平台通过“百亿补贴”等方式推动白酒价格下降，飞天茅台作为高端白酒的代表，其价格也受到影响。现在双瓶53度飞天茅台的价格在4045-4095元之间，单瓶价格因此接近2000元。二、行业竞争加剧白酒市场竞争日益激烈，一些新兴的白酒品牌通过创新的营销策略、优质的产品品质或者更具竞争力的价格，吸引了部分消费者的关注和购买，在一定程度上影响了飞天茅台的市场份额。三、消费者需求变化在消费升级的背景下，消费者对白酒的价格敏感度提高，性价比成为消费者选择的核心因素。说完了茅台价格可能下跌的一些因素，接下就来聊聊白酒行业所面临的挑战：一、库存压力很多白酒企业面临着库存积压的问题。库存积压不仅占用了企业的资金和资源，还可能导致产品过期、损坏等问题，给企业带来损失。二、品牌竞争激烈白酒市场品牌众多，竞争白热化，各品牌之间的差距逐渐缩小，全国性品牌和区域品牌之间的竞争加剧，新兴品牌不断涌现，对传统品牌构成挑战！三、消费结构变化随着50后、60后消费者逐渐退出酒类消费市场主流，70后、80后消费量逐步缩减，而85后至95后的新生代消费者成为白酒市场的重要增长点。这些新生代对白酒的消费需求呈现多元化、个性化的特点，这对白酒企业的产品策略和市场策略提出了更高的要求。大家都知道，这几年因为大环境的影响，人们的消费有所降级，上面我也说了，现在的消费者对价格敏感度提高，性价比成为消费者选择的核心因素！而白酒行业，除了一些有名的大牌酒，还有一些坚持使用纯粮酿造的老国货白酒，只是由于没有庞大的营销预算，所以知道的人不多。就比如下面这款南池翠N9，它是来自我国浓香型核心产区四川邛崃，那里就如同山西杏花村一样，是我国美酒故乡，数千年前就是酿酒圣地。酒厂成立于1988年，经过30多年的发展，从一个家庭式作坊成长为资产上亿的民营集团企业。如今酒厂拥有几十亩厂区，酿造车间面积3.5W平方米，发酵窖池近2000个，通过多年发展窖藏了数万吨年份基酒，如此实力也保障了品牌经久不衰。它还是以5种优质谷物和山泉水为原料，采用五粮名酒“同菌种同工艺”的固态法发酵和酿造，最终的酒水还是9年基酒+15年老酒调和而成，没任何添加剂，是一款真正的纯粮酒！入口酒体丰满，纯正香甜，收尾有窖底香，从头到尾的感觉都很愉悦。好在凭着自身过硬的品质，在网上积攒了不错的口碑，而且才百元出来的价格，却丝毫不输三四百元大牌酒的口感，很多酒友都成箱往回囤！大家感兴趣的可以去尝试一下，让我们一起多多支持国货！最后，不管是茅台还是其它白酒企业，既然已经有了这些挑战，我们就需要积极调整产品策略、加强品牌升级力度，以提升自身的竞争力和抗风险能力。大伙说是不是？

长线收评。国际经济金融形势：在通胀（美国真要软着陆，失业率下降，通胀下降）高企、利率上升（要衰退萧条下降利率了吗）、地缘政治局势紧张的背景下，全球经济增长前景不确定性上升。秦周期性、结构性矛盾并存，有效需求不足，外需面临走弱，内需有待提振，居民就业增收压力较大，消费能力受到抑制；地产行业，万科A下跌，游戏传媒行业微跌，人工智能下跌，煤炭行业下跌，医药行业下跌，旅游零售行业下跌，券商保险银行下跌，半导体行业下跌，，，白酒行业下跌，养猪行业下跌，中字头下跌，中国石油中国石化等。电热供应下跌。资金新能源光伏下跌等。有色金属贵金属下跌，$上证指数 sh000001$上证指数下跌百分之2.54量能16348亿左右。观察是否有续性。量能缩小2左右亿。1.今日高股息红利下跌，中小盘下跌，复苏下跌。

生肖茅台马年酒：曾经的飞天，如今的收藏品作为生肖系列的首款产品，马年茅台生肖纪念酒在2014年首次推出时，曾被误当作普通飞天茅台饮用。𐟐Ž 在白酒行业经历低迷时期，茅台酒厂决定采取限量生产的策略，以区别于传统的量贩销售。2014年，茅台推出了以生肖文化为背景的生肖酒，标志着生肖酒系列的诞生。𐟐 在现有的11款生肖酒中，马年和羊年的价格尤为突出。这是因为，在生肖酒推出之初，白酒行业正经历着严重的挫折，许多茅台经销商面临盈利困难。𐟒𘊊由于生肖酒的价格与飞天茅台相近，许多经销商选择饮用生肖酒而不是收藏。因此，马年茅台生肖酒在当时被大量饮用，尚未形成收藏概念。𐟍𖊊随着生肖酒市场的崛起，那些被大量饮用的生肖酒价格自然水涨船高。如今，网上流传着一句形容马年茅台生肖酒的谚语：“曾经的你爱答不理，如今的我你高攀不起。”𐟌ˆ 对于收藏爱好者来说，马年茅台生肖酒不仅是一种珍贵的收藏品，更是一种见证白酒市场变迁的历史见证。𐟏𚀀

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