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腾讯音乐背景权威发布_腾讯53位高管名单(2024年12月精准访谈)

内容来源：德赛环球网所属栏目：观点更新日期：2024-12-02

腾讯音乐背景

云音乐上市与破发背后的原因揭秘在探讨云音乐为何上市以及为何股价破发之前，我们先来了解一下中国在线音乐市场的大背景。根据招股书和三年一期的财报，我们可以看到，中国在线音乐市场从2016年到2020年的复合年增长率达到了57.9%，增长势头非常强劲。同时，云音乐作为除了腾讯音乐之外，中国最大的两家在线音乐平台之一，其收入来源主要有两个方面：在线音乐和直播（社交娱乐及其他）。在线音乐收入主要来自会员和广告，而直播收入则主要来自打赏提成。云音乐的在线音乐业务占总收入的90%左右，因此，谁拥有更多的音乐版权，谁就能吸引更多的付费用户。 𐟚€ 云音乐为何上市？云音乐上市融资额度的40%将用于继续深耕社区，扩充版权。云音乐拥有独特的文艺风社区文化和调性，90后用户占比达到89%，这与小破站非常相似，也是投资人长期看好的核心原因之一。要做到这么高的generation Z占比，离不开云音乐对用户喜好和需求的精准推荐。因此，融资额度的另40%将用于投入人工智能、机器学习和数据分析研发，以进一步优化个性化推荐。 𐟓‰ 云音乐为何破发？业绩不佳：过去三年，云音乐累计亏损超过70亿元。主要原因在于整个音乐流媒体行业都需要烧钱买版权，这是一个行业痛点。腾讯音乐的在线音乐业务也处于亏损状态，因为利润被垄断地位的版权商（如环球、索尼、华纳）拿走。云音乐披露的前五大供应商成本占比最高达到56%，说明上游垄断度较高，下游难以盈利，投资者对在线音乐业务的盈利模式持悲观态度。业务指标弱于同行业：虽然云音乐的直播业务单个用户年付费金额远远超过腾讯音乐，但付费用户占比仅为0.18%，远低于腾讯音乐的36%。这使得腾讯音乐的43亿元直播收入能够拉正净利润，而云音乐仅靠22亿元的直播收入无法弥补在线音乐业务的巨额亏损。此外，云音乐的月活用户1.8亿，远小于腾讯音乐的8亿，市场占有率20%也远小于腾讯的78%。当初的高估值是投资者看中了云音乐独特的社区文化和用户粘性，这也制约了云音乐直播收入和广告收入增速，使其在竞争中处于不利地位。估值过高：目前腾讯音乐的市销率为2.6倍，而云音乐的市销率高达5.5倍。处于亏损状态的云音乐在目前恒指整体下行的状况下，估值还高于腾讯音乐的两倍，这也导致了股价的破发。通过以上分析，我们可以看到，云音乐在上市和股价表现上所面临的问题和挑战。对于投资者来说，了解这些背后的原因，可以帮助他们做出更明智的投资决策。

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