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广告行业背景权威发布_广告行业背景分析(2024年12月精准访谈)

内容来源：德赛环球网所属栏目：观点更新日期：2024-12-01

广告行业背景

𐟎ˆ全媒体广告投放 1⃣️、行业背景互联网广告投放的形式多种多样，常见的有搜索引擎广告、社交媒体广告、展示广告、视频广告等等。广告推广是商业刚需，不会淘汰的一种形式推广，每一个商家都是需要做广告，通过广告可以给商家带来收益，而我们所做的全媒体广告（包含短视频、小红书、百度等）可以满足客户的定向条件，拥有一手资源，无淡旺季，不会被淘汰。每种形式都有其独特的特点和优势，企业可以根据自身的投放目标、预算和受众特点来选择合适的广告形式。 2⃣️、行业优势全媒体广告可以根据大数据分析和人工智能技术，对用户的购物行为、兴趣、地理位置等信息进行精准分析，从而实现广告的精准投放。 3⃣️、精准性强全媒体广告为用户提供了多种互动方式，比如点赞、评论、分享、点击链接等等，用户可以与广告进行实时互动，增强了用户的参与感和体验感例如，比如您的产品面向的是年轻人，某音和小红书可能是更好的选择。如果您的目标群体是职场人士或家庭用户，那么腾讯广告和百度广告可能更适合。 4⃣️、互动性高全媒体广告的形式丰富多样，包括文字、图片、视频、音频、动画等，可以根据不同的广告需求和受众目标，选择合适的广告形式投放。不同平台提供不同的广告形式，例如视频广告、信息流广告和搜索广告。可以根据您的广告内容和推广目标，选择最适合的广告形式可以提高投放效果。例如，短视频广告就比较适合展示产品使用场景，而搜索广告则适合直接满足用户需求。 5⃣️、广告投放与优化确定广告目标后根据企业营销策略，如提升品牌知名度、提高销售额等，广告上线后，商家可以持续监测广告效果，并根据投放数据进行优化，以提升转化率。调整内容、出价、定向等策略，有助于降低广告成本，提高ROI 𐟇谟‡𓦀𛧻“：互联网广告投放是企业营销现如今的重要手段，需要企业不断学习和探索，掌握新的技术和方法，制定科学合理的策略，只有这样企业才能在互联网广告的浪潮中脱颖而出，实现营销目标，促进企业的发展和壮大。我司致力为优秀商企提供数字营销解决方案+社交媒体推广，实现流量赋能+价值增长。我们可以实现更低的成本、更低的进入门槛，并免费为您提供全套专业服务，包括社交媒体咨询、活动策划建议、平面设计排版、文案方案参考、广告数据优化运营等一站式推广运营服务

职场人必选！8大热门一年制硕士专业对于职场人士来说，时间就是金钱。想要在短时间内提升自己的学历和专业技能，一年制硕士是一个不错的选择。不仅效率高，成本也相对较低，近几年以下几个热门专业特别受职场人士的青睐。 1️⃣ 工商管理硕士 (MBA) 适合企业中高层管理者、决策者、财务金融领域工作者。 2️⃣ 心理学硕士适合拓宽职业局面，心理学从业者、爱好者、医护工作者。 3️⃣ 教育管理硕士适合从事教育行业相关、国际学校、幼儿园、教培、教师等行业从业者。 4️⃣ 金融硕士适合从事金融、财务、会计、证券等相关行业背景的职场人士。 5️⃣ 商业分析硕士适合从事数据分析、商业咨询、金融、市场营销、零售领域发展的人。 6️⃣ 高级奢侈品与时尚管理硕士适合从事或想进入奢侈品、时尚、广告营销、策展及相关行业的从业人士。 7️⃣ 医疗健康管理硕士适合医疗健康、保健护理等从业者，想要获得医疗市场以及大健康领域相关知识和管理学知识的人。 8️⃣ 文化艺术管理硕士适合从事艺术行业、文学影视创作、文化产业经营、艺人经纪人等行业的人。想要了解更多一年制硕士的信息，比如招生专业、费用、申请指南等，可以随时咨询。以上专业，专科/本科（不限非全、函授）毕业2年以上即可申请。

「听见微博」「微博声浪计划」各位听友大家好，首先很高兴跟大家分享，我们新一期「DTC Lab」读书会每月一本书活动在上周刚刚结束了总第25期的分享，是由湛卢出版社的书名叫做《坪效之王》的这本书，英文名是Becoming Trader Joe。我们也和译者Ellen老师一起探讨了Trader Joe这家在美国广受美誉的一家线下零售商店的案例和这本书背后的一些故事，这个品牌特别受到高教育背景、收入水平相对没有那么高人群青睐。后来被奥乐齐家族收购后也一直保持独立运营。我们也借此机会，欢迎更多听友加入我们的听友群和读书群参加我们的读书会活动，也欢迎大家继续给我们推荐更多好书、给节目推荐或者自荐宝藏嘉宾。本期节目，我们想重点聊聊营销中的广告投放归因这个话题。在数字化、智能化的营销时代，无数从业者在试图解决有关广告行业的那句历史名言，美国百货业之父John Wanamaker说的，我知道广告费有一半被浪费掉了，但我不知道是哪一半。实际上，随着互联网广告、第三方监测、电商平台后链路数据的补齐，线上线下数据One ID的打通等等一系列营销技术和营销科学的进步，让我们看到更多的过程指标和结果数据逐步成为可能，但另一方面也让一个更为重要的议题越来越被凸显，那就是：到底如何对效果进行归因？长期以来，营销投入都是企业经营性活动的重要开支，不管对于花钱部门在组织内部的自证还是媒体和乙方服务公司对效果的解释说明，这些都需要一套底层逻辑、一套方法论和一套数据体系和工具来实现。某种程度上讲，关于效果归因的定义、标准、解释权和话语权的讨论，既反应在品牌方和媒体方、也体现在品牌方和渠道方的权力争夺上。近几年来，以抖音、小红书为代表的平台方给出了一系列带有方法论意味的评估体系和数据工具，但另一方面平台在比如竞价广告等媒介投放上对于真实数据的监测和报表反馈也存在大量黑箱化、黑盒化的特征，我们希望这期的节目能够开启一系列有意义的对话，让行业里不同角色的从业者能够就效果归因这个最为重要的议题分享代表不同角色、不同视角的真知灼见、共寻共见共识。上面是分割线：本期节目我们聊到了科学营销时代广告投放决策、评估尤其是效果归因的问题。这个问题放在社交媒体时代变得更加重要，因为整个评估逻辑和归因体系也发生了巨大的变化。从2009年起，以微博为代表的社交媒体深刻地改变了用户尤其是消费者接触品牌内容、商业信息的方式，从单一的被广告触达、被算推荐，更加引入了口碑传播、社交裂变的形式。这也使得我们的营销从原有的通过创意影响人，更多转向了人影响人。这一转变是极为深刻的。这是因为社交媒体激发了人获取信息、知晓故事、认识他人、围观热点的好奇心，也使得我们的传播杠杆变得前所未有的大，传播效率极大地提升。除了「DTC Lab」，Beyondpod旗下在2024年还专门推出了一档专注社交时代品牌建设的营销播客「社交千斤顶」𐟑ˆ𐟏𛤼 送门，主要关注品牌如何利用社交媒体和中国数字化基建进行社交洞察，放大营销杠杆，打造以用户为中心、与用户一道进行品牌共建的「用户型企业」。关于在小宇宙和各大播客平台搜索关注。【主播】艾勇（新浪微博:@艾勇），CPA中文播客社区联合发起人，映天下｜DTC Lab创始人【嘉宾】谭北平，营销科学家，MSAI 联合主播／秒针营销科学院院长【时间轴】 09:00 为何广告预算从TV转移至OTV，其速度是极快的？ 14:32 当前时代环境下，传统广告营销或数字投放转变如何？ 30:47 品牌主如何去建立自己的「归因」体系？来与平台or数据工具匹配？ 40:23 企业决策层如何做「归因」？会有什么坑？ 48:22 企业战略目标从哪些维度分解？ 58:07 生成式营销为何如此颠覆？我们会直接步入AI Tech吗？【Staff】视觉设计：猫哥制作监制：hecBPN超声播的微博音频

文化传媒行业今日涨跌幅及其原因 1. 根据同花顺问财的数据，文化传媒行业今日涨跌幅为2.46%，这一表现可能与行业政策利好、景气度提升、资金流入以及并购重组等因素有关。 2. 行业政策利好：近期国家对文化传媒行业的政策支持力度加大，这不仅提振了市场对行业的信心，也为相关公司的业绩增长提供了有力支撑。 3. 行业景气度提升：文化传媒和广告营销行业可能正处于行业景气度提升的阶段，市场需求的增加直接带动了相关公司的业绩增长和股价上涨。 4. 资金流入：市场资金的流入，尤其是对预期未来表现良好的公司的资金流入，可能在一定程度上推高了股价。例如，如果市场预期文化传媒或广告营销行业的公司未来业绩将有显著提升，资金的提前流入便可能成为股价上涨的催化剂。 5. 并购重组：并购重组在政策刺激下预计为未来一段时间传媒最核心主线，同时在国资委明确国企市值考核的背景下，传媒国企诉求明显提升，部分国企资金优势明显，特别需要重视国企投资机会。 6. 综上所述，文化传媒行业今日的涨势可能与行业政策利好、景气度提升、资金流入以及并购重组等因素有关。投资者应关注行业政策变化、市场需求增长、资金流向以及并购重组活动，以把握投资机会。 $旗天科技 sz300061$

底特律新社区：广告变住处探索建筑与可持续未来的结合点，我们提出了一种创新的城市农场社区设计理念。这个项目以底特律为背景，借鉴了文丘里的《向拉斯维加斯学习》中的城市标识和广告元素，重新定义了广告牌和围板在建筑行业中的潜力。 𐟎蠧𕦄Ÿ来源：《向拉斯维加斯学习》：文丘里的这部作品描述了一个由标识和广告构成的城市，为我们提供了灵感。可持续未来：通过围板上的图案内容，我们倡导底特律的可持续未来，同时展示了一个新的城市农场社区的建设故事。 𐟏 设计亮点：围板与广告牌：这些元素不仅作为建筑的装饰，还提供了可居住的空间框架，为居民提供了分配空间。城市农场：将农业与城市生活相结合，创造一个充满生机和活力的社区。 𐟌🠧侥Œ𚧉𙨉𒯼š 可持续设计：通过使用可回收材料和节能设计，减少对环境的影响。社区互动：鼓励居民参与社区活动，促进邻里关系的和谐发展。 𐟌Ÿ 创新点：将广告牌和围板转化为可居住空间，创造一个既美观又实用的社区环境。通过围板上的图案内容，传达可持续未来的理念，激发居民的环保意识。 𐟛 ️ 建筑实践： BrushParkAgrihood：这个项目以底特律为背景，展示了如何在建筑行业中充分利用广告牌和围板的潜力。可居住的广告牌白话：通过重新设计广告牌和围板，为居民提供更多的居住空间。 𐟌„ 未来展望：随着城市的发展，我们期待看到更多这样的创新项目，为居民创造一个既美观又实用的生活环境。

文科生的未来：四大热门专业推荐 𐟎“ 文科生们，未来你们的职业方向在哪里？以下是几个备受推崇的文科专业，它们将为你打开一扇通往未来的大门： 1️⃣ 数字媒体与广告：随着科技的飞速发展，数字媒体和广告行业正蓬勃兴起。这个领域需要广告、营销、市场调查、社交媒体、内容创作和视频制作等多方面的专业人才。 2️⃣ 教育行业：教育是国家的根基，教师和教育管理人才是不可或缺的。同时，文学、历史、哲学等学科的专家也在教育研究和课程开发中发挥着重要作用。 3️⃣ 文化产业：文化产业是一个快速发展的领域，涵盖了出版、广播、电视、电影、音乐、戏剧、美术和文化遗产管理等多个方面。这个行业需要各种文化和艺术背景的人才，包括艺术家、编辑、制片人和文化遗产保护专家。 4️⃣ 翻译行业：随着全球化的推进，翻译行业的需求日益增长。翻译人才需要具备语言学和文化背景知识，可以在文化交流、商务谈判和科技研究等领域发挥重要作用。 𐟌Ÿ 总之，文科生的未来职业方向是多元化的，除了以上几个领域，还可以考虑政府、非营利组织、法律、人力资源等行业。选择适合自己的方向，结合个人兴趣和专业背景，开启一段精彩的职业生涯！

银行新媒体营销：数字化时代的必胜策略随着数字化转型的深入，银行业正面临前所未有的挑战和机遇。传统营销方式，如广告栏、电视和报纸，已经无法满足现在“快”时代的需求。新媒体作为这个时代的特征之一，已经成为社会发展的主流媒介。新媒体平台的兴起为银行提供了与客户互动的新途径，同时也带来了激烈的市场竞争。在这一背景下，银行需要紧跟行业趋势，利用新媒体平台提升品牌影响力和客户服务体验。市场分析 𐟓Š 行业背景 𐟌 根据《第54次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2024年上半年，我国网民规模近11亿人，新增网民742万人，互联网普及率达78%。随着我国网络环境持续改善，数字助老、数字向农、数字惠民等常态化举措推动更多人群接入互联网，共享数字时代便捷和红利。在互联网金融的冲击下，移动互联网的新媒体营销优势会逐步放大。先进同业新媒体营销推进情况 𐟏报Ÿ𚤺Ž新媒体技术探索营销工作的发展，现阶段，国有大型银行、股份制商业银行和中小银行纷纷试水，在新媒体营销方面做出了相应探索和实践。当前已形成直播带货、金融扶贫、投资者教育、金融产品推荐等诸多内容展现形式。新媒体技术运用也逐步成为银行助力中小微企业的生产经营、推动消费升级的重要方法。银行新媒体营销现状评估 𐟓‹ 我行新媒体营销推进现状 𐟚€ 优势与不足 𐟌Ÿ 短视频营销模型的营销策略制定 𐟎劥…짧域融合策略 𐟌 平台选择与布局 𐟓 内容创新与个性化服务 𐟎芨𔦥𗥮š位 𐟎通过以上分析，我们可以看到新媒体营销在银行业的重要性以及其带来的机遇与挑战。银行需要紧跟行业趋势，制定有效的营销策略，提升品牌影响力和客户服务体验。

智媒时代：广告从业者的进化与成长最近，我有幸受邀参加了上海大学广告系的讲座，与新闻传播学院的同学们分享了“智媒时代的业务升级与人才画像”这一话题。讲座结束后，我整理了一些给年轻朋友们的建议，希望能对你们有所帮助。 𐟎“ 首先，传播的本质是以人为本。在分享之前，我请同学们分享了他们的困惑。大家提出的问题主要集中在以下几个方面： AI对广告行业就业岗位的影响广告传播的核心，以及在当前市场环境下，广告传播变得越来越难的原因市场饱和下，如何找准自己的定位和未来职业发展的路径赢家通吃现象下，创业的机遇在哪里这些问题都很有深度，我很高兴看到同学们对市场有如此深刻的理解。市场竞争虽然激烈，对人才的要求也更高了，但无论何时，我们都可以选择积极面对这些挑战，寻找适合自己的赛道。 𐟒ᠦˆ‘认为未来的广告与营销人才，需要具备策略思维、前瞻性和决断力。当大家都蜂拥而上时，我们需要保持冷静，找到适合自己的道路。同时，我们还要有创业精神，敢于尝试、敢于创新。智媒时代，我们更要找准自己的定位，明确自己的发展方向。 𐟔 业务升级是这次分享的重点之一。除了分享行业发展的背景和当下的阶段，我还与同学们探讨了智能科技在广告行业的深化应用，正在推动业务的智能化升级。作为传媒行业的前沿企业，是转型的范本，在变化的时代中不断跟上变化，重塑自我的同时推动行业发展。AI、大数据等先进技术，正在重塑我们的工作方式。但是，这些技术并不是要取代我们，而是要成为我们手中的工具，帮助我们更高效、更精准地完成工作。 1，智媒时代的传播“变与不变”：尽管科技日新月异，但传播的本质——连接人与信息——并未改变。重要的是理解并适应这些变化，同时坚守传播的核心价值。业务升级：智能科技在广告行业的深化智能科技在广告行业的应用，如AI创意生成、精准推送等，这些技术将推动广告业务的智能化升级，提高效率和效果。最后，我想对年轻的朋友们说：无论是不是智媒时代，我们都要不断精进。不要害怕技术的变革，因为真正的创意和情感是无法被替代的。无论时代如何变迁，人与人的连接、情感的传递始终是我们工作的核心。期待下一次与你们的相遇！✨

2024年，广告行业新出路𐟚€ 2024年，广告行业或许将迎来新的变革。如果你正在考虑进入广告行业，或者已经在其中打拼，那么你可能需要重新思考你的职业路径了。𐟤” 1️⃣ 转型成为广告创始人IP，利用你的专业知识和经验，提供咨询时间或解决方案。就像小马宋和其他一些4A公司的老板们正在做的那样，这是一个全新的趋势。𐟒ኊ2️⃣ 或者，你也可以考虑转型为内容营销公司。例如，现在一些整合营销牌照的持有者，他们背后的团队往往都有4A背景的老板领导，并且做得非常成功。𐟓𑊊记住，变化是广告行业的常态，只有不断适应和创新，才能在市场中立于不败之地。𐟌Ÿ

早春晴朗两万多收藏，是不是大部分都冲着《早春晴朗》代餐去的？随手搜了一下，发现很多人以此为由推荐这本书。但看完后，我真心觉得，用代餐做借口就可以这么大范围“借鉴”吗？首先，这本书和《早春晴朗》的背景完全不同，一个在南方，一个在北方。人物和行业也不同，一个是广告行业，一个是珠宝行业。但核心梗和关键情节设定却雷同得惊人。男女主都是上下级关系，女主是初出茅庐的菜鸟，男主则很帅很霸总，一开始各种看不上女主。两人好上的契机都是酒后乱性，成为固定py，且固定在男主家里。一个养狗一个养猫，都属于“定情信物”定位，男主开始养之后纠葛越来越多。感情线起伏和发展几乎一致：女主先爱，男主爱不自知，女主去外地分公司发展，男主以为她想结婚当自己没想清楚，两人冷战女主带走宠物，吵架分手。女主自己独立发展事业，成功后两人又遇上，男主追妻…（还用的宠物当借口，和早春一模一样）虽然珠宝行业和职场一些细节作者写得还挺不错的，但整个大架构和核心情节都不是自创。我不敢断言说这书抄袭了《早春晴朗》，但实在是太过雷同了。虽然针对《早春晴朗》也有不少人诟病（虽然远不如喜欢的多），但这么一部大火的作品，进行这么大程度的借鉴，还疯狂推文说代餐，真的不建议大家支持这样的作品。

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